《周边传播要讲好周边的故事》

中国与俄罗斯两国之间的陆地边界为7600公里，其中黑龙江省与俄罗斯远东地区的接壤就有3045公里，对俄边境口岸达到17个。习近平主席在中俄建交70周年纪念大会上发表致辞，强调“无论过去、现在还是将来，中俄都是搬不走的好邻居、拆不散的真伙伴”。俄罗斯是中国周边**的国家和重要的战略合作伙伴，对俄的周边传播承载着重要的使命。近年来，黑龙江省正是发挥了对俄周边传播的地缘优势，积极助力中俄全面战略协作伙伴关系的发展， 推动对俄友好交流与务实合作，无论是举办30届的哈洽会，还是与俄方共同举办的6届中俄博览会；无论是 “友好城市”深入合作，还是“三桥一岛”全面建设；无论是每年哈夏音乐会上精彩的俄罗斯艺术呈现，还是“中俄地方合作交流年”结出的丰硕成果，从经贸到人文、从政府到民间，一项项紧扣“掌心”、直达“内心”的交流活动彰显了中俄关系的强大生命力和巨大发展潜力。在对俄周边传播中，黑龙江广播电视台创新方式、运用好感传播、精准传播、合作传播、跨国融媒传播等方式，做新时代周边传播的开拓者。

一、深挖中俄熟知内容，讲好中国故事

要让俄罗斯民众对中国有好感，应大力倡导民间声音的传播，需要采取“润物细无声”的方式，潜移默化地促进中俄两国的民间交往。近年来，黑龙江广播电视台（下称“黑龙江台”） 致力于讲好两国交往中真挚感人的老故事和丰富生动的新故事。黑龙江卫视在1993年就开办了中国省级电视台首档面向全球播出的俄语电视节目《你好俄罗斯》。截至目前，《你好俄罗斯》已运行25年，节目内容覆盖俄罗斯的亚洲全境和欧洲部分地区。立足中俄共鸣共振的文化元素，讲述好中国故事，黑龙江台还策划制作拍摄了多部纪录片，其中《中共六大纪事》、《战火中的芭 蕾》、《要塞作证》等纪录片和电影在中俄两国播映后， 获得国内外观众的诸多好评，特别是引起了中俄观众情感的共鸣，巩固了中俄两国世代友好的民意基础。 在新中国成立70周年和中俄建交70周年之际，黑龙江台联合中央电视台共同推出了一部献礼纪录片《我们的男孩》。该片对60多年前发生在黑龙江省的一场跨国医疗救助事件展开寻访，讲述了一个叫孟宪国的小男孩因意外烧伤而得到苏联多家医院联合治疗以及两位苏联年轻女护士给他植皮救命的感人故事。60多年过去，如今孟宪国已经变成了白发苍苍的老人，但这份感动始终是他心里**的牵挂，他一直想找到当年帮助过他的人并当面致谢。 《我们的男孩》 展现了中俄两国人民历经时代变迁、社会发展始终不变的淳朴友谊。其穿越60年的时空，连接历史和现实，通过纪实拍摄、影像资料、 主人公讲述和情景再现相结合的方式，跟踪拍摄孟宪国和他的亲人寻找当年救命恩人的全过程，同时展现了当 代俄罗斯人的生活。在情景再现中深度还原了当年苏联医护人员救助孩提时代孟宪国的故事，突出中俄人民间深深的情义和源远流长的友谊。该纪录片播出后引发较大反响，在优酷上的单条话题讨论量就达400多万条。在多年对俄周边传播的实践中，黑龙江台围绕讲好中国故事构建了立体化传播路径，不仅实现了更大范围、更有力度的国际传播，还为推动中俄友好交流合作以及双边关系稳定发展发挥了地方媒体重要积极的作用。

二、加深彼此了解，增加精准传播

精准传播是信息化与分众化的传播要求，也是中国 “走出去”过程中的战略需求。民心相通是关键，尊重文化多样性，开展易于被接受的人文交流活动，是推进民心相通的关键举措。在对俄传播中，新时代要讲好中国故事，不但要有讲好故事的能力，更重要的是将好故事精准传播到周边的好做法。为此，黑龙江台借鉴在俄罗斯开办黑龙江电视周的经验，将视角转向节目落地合作领域。健康医疗一直是中俄两国人民的生活刚需，因此，黑龙江广播电视台联合俄方合作研发以传递中医养生知识、促进中俄文化交流、加速中俄相关产业融合为主要内容的电视产品。开办了中国首档在俄境内落地的中医养生俄语电视节目《魅力中医》。该节目在哈巴罗夫斯克洲际频道和6TV频道、 滨海边疆区OTB公共电视台和第八频道播出，有效传播中医文化。根据俄罗斯当地人民的实际需求，在线下搭建了中俄医疗健康产业平台，为俄罗斯民众提供跨境诊疗最直接的“一站式”到达服务。很多来自俄罗斯的患者甚至是俄罗斯知名医生，对中方工作人员的贴心照顾和博大精深的中华医术称赞不已。这档精准传播的节目不仅打造了一条中俄医疗走廊，更为主流媒体走出去在国外落地进行了一次有益的尝试。目前，该节目已覆盖俄罗斯远东大部分地区400多万人口。

三、引进来走出去，从周边走向周远

2013年10月，习近平总书记在周边外交工作座谈会上强调：“要着力加强对周边国家的宣传工作、公共外交、民间外交、人文交流，广交朋友，广结善缘，把中国梦同周边各国人民过上美好生活的愿望、同地区发展前景对接起来，让命运共同体意识在周边国家落地生根。”黑龙江台不但注重对毗邻的俄罗斯周边传播， 而且努力从周边传播向周远传播进发，并取得了良好的成效。1.走出去，举办海外电视周：黑龙江台是国内首家在俄罗斯举办电视周活动的中国媒体，自2011年起，连续在俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、爱沙尼亚、阿塞拜疆和亚美尼亚等“一带一路”沿线六国多地成功举办黑龙江电视周活动，累计播出320余部次反映黑龙江省文化、经贸、旅游、工业、农业的电视片，介绍黑龙江美食、音乐、建筑、语言、绘画等以及以对外文化交流、人文合作为主题的专题片，取得了良好的传播效果，有力提升了黑龙江省在海外的知名度和美誉度。其中，2015年黑龙江电视周被纳入全省对外 宣传大格局，升格为省级重点项目；2016年被国家新闻出版广电总局列为“中俄媒体交流年”***重点项目；2017年在习近平主席访俄期间，黑龙江电视周作为第三届中俄媒体论坛的配套项目在莫斯科举行；2018年黑龙江电视周是第五届中俄博览会的重要外宣项目，受到了来自中俄各界的广泛关注与高度称赞。8年来，电视周活动已成为中外文化交流的一张靓丽名片，为促进沿线国家间拓展媒体合作空间、搭建“一带一路”信息共享平台以及深化经贸合作与文化交流，起到了积极的推动作用，真正发挥了媒体“联接中外、沟通世界”的作用。中国驻俄罗斯大使李辉在2018黑龙江电视周开幕式上致辞说：“黑龙江电视周自2011年首次举行以来，先后成为中俄媒体交流年***重点项目、中俄媒体论坛配套项目，开创了两国人文交流的新模式。相信在中俄双方共同努力下，这次电视周将为进一步充实中俄地方合作交流年活动内涵作出积极贡献。长时间以来，黑龙江省在同俄罗斯合作当中一直扮演着非常重要的角色， 相信黑龙江省在中俄两国地方合作交流年的大的过程当中，一定能继续发挥自己独特的优势和独特的作用。”俄罗斯欧亚广播电视学会主席瓦列里·鲁京对黑龙江广播电视台在加强中外电视领域合作方面的贡献给予 高度赞扬与评价。他指出：“国与国之间的相知互信离 不开文化交流与沟通，电视周活动正是增进两国民众情感的有利之举。” 2019年，除俄罗斯外，黑龙江台走进“一带一路” 沿线中东欧地区的爱沙尼亚和拉脱维亚举办电视周，多维度立体推介黑龙江、宣传中国。2019年是中俄建交70周年，2019年的中俄电视周以电视为媒介，通过一系列活动把中俄文化交流推向新高度。在此次电视周上黑龙江被确定为中俄电视周项目中 方**举办地。2.引进来，让中国感知俄罗斯：2008年，黑龙江台引进俄罗斯**私人联邦频道之一的REN TV的纪录片，创办40分钟的中文讲述类档案解密栏目《传奇俄罗斯》，向我国观众朋友展现传奇、 悬疑的精彩俄罗斯，揭秘不为人知的历史事实和重大事件的幕后故事，传递俄罗斯文化，促进中俄文化交流。节目内容涉及一系列观众朋友十分感兴趣的主题，运用了大量之前从未公开的档案、文献资料和镜头，其中的许多镜头是REN TV的**电视片资料。北京观众打来电话，称《传奇俄罗斯》“很有深度，很有前景”，在华的俄罗斯观众也很喜欢收看这个栏目。2013年，黑龙江省发起了中俄艺术品（油画）交流项目，黑龙江台依托广播节目《958艺术馆》，连续承办7届俄罗斯油画展，并搭建958号艺术馆，拓展线下实体产业项目，将俄罗斯的油画艺术引进到黑龙江。黑龙江广播电视台还与俄罗斯媒体合作，举办了“中俄散打对抗赛”“狂舞争霸赛”“中俄跨境马拉松赛”“中俄集体婚礼”以及大型交响诗会《和平的钟声》等一系列活动。俄罗斯文化的引入拉近了中俄民众的心理和文化距离，推进了双方民间交往，深化和拓展了媒体合作。

四、跨国融媒创新多平台多渠道联合播出

新媒体在文化传播中具有不可忽视的作用，在新时期文化传播中具有重要地位。麦克卢汉提出“媒介即信息”。所以，在网络和信息技术发展迅速的时代，研究当前的文化传播必须把新媒体作为重点。目前融媒发展迅速，黑龙江台积极探索融媒创新的传播方式。2019年9月至10月，黑龙江台联合俄罗斯主流电视台，着力打造中国首创大型跨国双直播间对播形式融媒节目《歌声与微笑》，这档节目在播出形式上通过“一种产品、多元内容展现、多渠道播发”，让中俄民间情感的声音能为更多受众所听到、所接受。《歌声与微笑》在融媒创新上有两个亮点。亮点一：在内容制作方面，黑龙江台探索碎片化播出形式，制作适合两国媒体不同平台播发的内容形态；亮点二：在播出渠道上，黑龙江台与俄罗斯主流电视台一同构建了“电视+广播+网络视频+短视频+移动传播”的全媒体平台联动矩阵，全面拓宽传播渠道。通过黑龙江广播电视台的媒体矩阵，联合国内头部视频网站、手机移动端，进行全媒体平台合作宣传和播出。此外，研发新技术手段，使用中俄双直播间对播形式，现场跨国 讲述中俄故事。这一跨国网台联动模式将进一步实现 与国际间的合作融通，满足更多中俄用户群体看到丰富优质内容的需求，使两国民众彼此了解更深，心与心贴得更近。

【社科基金】本文系国家社科基金重大项目“周边传播理论与应用研究”的阶段性成果，项目编号：17ZDA288

【作者介绍】本文作者分别系杨晶，中国传媒大学传播研究院教授；杨玥，中国传媒大学新闻学院博士研究生。

【原文出处】本文刊登在《中国广播电视学刊》2020年第1期，如需转载，请注明出处。

责任编辑：刘   娜

网站编辑：李怡波