陆地：网络视听产业空间的再生产遵循周边传播规律

11月26日，“新十年 · 新征程 | 网络视听内容创新与产业发展国际论坛”在北京召开。本次论坛由北京师范大学艺术与传媒学院和中国文艺评论（北京师范大学）基地主办，包括主论坛和分别以网络综艺、网络电影、网络剧集和网络纪录片为主题的四大分论坛。出席论坛并发言的有祝燕南、胡智峰、肖向荣、陆地、赵月枝、冯应谦、杨乘虎和魏克然（美）、慕斯乐（英）、朴辉春（韩）等数十位中美英韩的**学者。北京大学新闻与传播学院博士生导师，北京大学视听传播研究中心主任陆地教授在主论坛上作题为《中国网络视听产业空间的建构与周边传播》的主题演讲。

在演讲中，陆地教授对“空间”这一术语的内涵和外延进行深度剖析，对比了现实世界中的“地理空间”和信息传播概念下的“虚拟空间”。他指出，无论是现实空间还是虚拟空间，其中的主体多具有扩大自身空间的倾向，且所在空间的传播行为多遵循“周边传播规律”，而其差异在于后者具有很强的可复制性和再生产性，而且可能产生巨大社会效益或经济价值。基于周边传播理论，目前全球网络视听产业的极速发展和膨胀就是这种虚拟空间被极速复制或再生产的结果。

北京大学视听传播研究中心自2009年成立以来，连续13年追踪观察网络视听产业发展并发布学术论文、评估报告等研究成果。陆地教授在演讲中结合近十年发展历史，从周边传播理论研究视角将网络视听产业以四大维度划分相对独立又彼此关联的四大空间，并以周边传播理论解释该产业中，即：

**，内容空间。在这一空间内，视听节目内容与其形式的周边传播表现为“跨界”与“出圈”；

第二，平台空间。该空间中，视听服务提供者等产业链主体的内部结构与外部合作关系在不断扩展，运营模式的复制、迭代与“组团出海”都是平台空间延伸的体现；

第三，市场空间。商业逻辑下，网络视听行业追求赢利与影响双增长的目标，而这一过程中，整个市场的发展趋向可总结为“细化”“深化”“虚化”与“外化”；

第四，时间空间。时间虽然不可复制或生产，但是，节奏可以加快，利用率可以提高，创造的价值可以提升。时间开发的大趋势是节奏更快、利用率更高、变现价值更大。

网络视听产业空间具有信息流动性突出的特征，公共空间与私人空间、商业空间和公益空间、政治空间和社会空间都可以相互转化。陆地教授指出，网络视听内容发展经历了“由长变短直至同步”的过程，这一趋势的内在逻辑在于，新形态更利于占有和利用时间，拓展时间的空间，进而提升时间的价值，这也是周边传播的一种形式。

此前，北京大学视听传播研究中心在十余年间通过“中国电视满意度博雅榜”和“中国网络视频满意度博雅榜”等项目积累相关经验，基于大数据抓取、语义分析等信息技术手段创立“知名度”与“满意度”一体两翼的网络视频精品评估调研方法，同时结合多家产业数据平台信息并参考各界专家的意见，发布《中国网络视频精品研究报告》。该报告已成为网络视听行业风向标的“互联网影视峰会”三大重磅报告之一，也是其中**的学术性报告。

文 / 陈沫 孙延凤