《逢中必反与逢中必败的默多克》

图1. 《世界新闻报》因窃听丑闻停刊

但是，谁如果认为默多克只有或只靠经营管理的本领就单纯了。默多克的“生意经”里有许多“秘诀”，比如：黄色、作假、造谣、投机等，但唯独没有“职业道德”。默多克上个世纪60年代收购的英国《世界新闻报》《太阳报》就是资深的“黄色小报”。两报内容低俗但发行量巨大，选举的时候常常又假装正经。所以，英国两党的候选人都不敢得罪默多克。至于“作假”和“造谣”，那简直是默多克及其媒体的看家本领。当年为了支持默多克喜欢的撒切尔夫人，他的媒体可以“动员”无数的“读者”写“人民来信”，对撒切尔夫人及其政策“声泪俱下”地歌功颂德、感恩戴德。说到“投机”，那更是默多克的立身之本、立业之根。一般人的印象里，默多克是个思想右倾的“自由派”人士，和英国前首相撒切尔夫人和美国前总统里根、特朗普是一个丘上的。但是，实际上，默多克是谁能给他带来利益就支持谁。比如，1997年，英国保守党的梅杰首相是撒切尔夫人钦点的继任人选，但是，由于在内政和外交上不听默多克的”劝言“，默多克随即放弃其坚持了20多年的“右派”立场，转而支持对他言听计从的英国工党领导人布莱尔上位。其后，默多克也是一直在英国的保守党和工党之间“摇摆”，以为他旗下的媒体谋取**利益。他这样的把戏在澳大利亚和美国也是如法炮制。现在的澳大利亚总理和多位政客都是他的“好朋友”，特别是在反华这个大合唱节目上。前总理陆克文就指出默多克的野心不仅仅是建立一个媒体帝国，而且想对很多国家的政经施加影响。当然，默多克也有“失手”的时候，比如，他一贯支持的特朗普去年在美国选举中“险败”就让他痛心疾首。但是，默多克**的挫败还是他在中国苦心经营20年，最后“颗粒无收”。

老实说，默多克当年对中国还是蛮有“感情”的。1985年首次访华，他就向中国中央电视台赠送了50部20世纪福克斯电影。1998年，他还通过新闻集团向中国洪灾区捐了一部分美元。香港回归前，BBC（英国广播公司）播放了批评中国政府的节目，他“一怒之下”将BBC逐出了他的亚洲星空卫视系统，并取消了与原港督彭定康的出书合同。1999年，默多克与比自己小39岁的中国姑娘邓文迪结婚，其在中国的“声望”也随之到了顶点，以至于多次访华都受到了中国领导人的接见。默多克对中国示好的种种行为给他树立了“亲华”的形象，以至于被西方的一些政界人士抨击为“不讲意识形态”。但是，那些赞扬他和批评他的人哪里知道，默多克所有这些“亲华”的举动都是着眼于拓展辽阔的中国媒介市场甚至影响中国的政经格局。当他1993年斥巨资10亿美元收购的香港卫视和他在全球无所不在的其他媒体20年后仍然无法在中国大陆“飞入寻常百姓家”以后，早已不耐烦的默多克终于原形毕露。他2013年和邓文迪离婚，2014年又卖掉了香港星空卫视的全部股份，并在接下来的四年里陆续撤回了在中国的所有投资。

图2. 默多克与邓文迪

默多克及其旗下的媒体已经患上了“逢中必反”的歇斯底里症，也让原来良好的中澳周边关系降至谷底。这在给中国带来了一定的“烦恼”的同时，也给澳大利亚的经济带来结结实实的“伤害”。但是，默多克前些年“逢中必败”的宿命这次应该也不会例外。历史上看，散布谎言和仇恨的人都没有什么好下场，更何况是一个行将就木的人。

【社科基金】本文系国家社科基金重大项目《周边传播理论与应用研究》阶段性研究成果之一。

【作者介绍】作者陆地，系北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师，北京大学视听传播研究中心主任，1998年以来，承担***、省部级项目和横向课题数十项，发表周边传播、广播电视与新媒体以及文化产业等方面论文350余篇，专著、编著、译著、诗著等22部。

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