共谋中泰视听合作大业 共建周边传播共同体——中泰视听产业合作对话会在两国同时举办

共谋中泰视听合作大业 共建周边传播共同体

中泰视听产业合作对话会在两国同时举办

陆地教授应邀代表中国学者专题发言

（周边传播研究网 11月15日）2022年11月15日下午，由国家广播电视总局、中国驻泰国使馆和泰国民联厅联合主办的“中泰一家亲”视听产业合作对话会在两国首都线上线下同时举办。国家广电总局国际合作司阎成胜司长、燕旎副司长和安徽广播电视台、江苏广播电视总台、广西广播电视台、福建广播电视局、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、完美世界等视听机构的负责人和泰国民联厅、泰国电视三台、七台、MCot电视台、Grammy电视台、One31电视台、TrueID、MONOMAX等视听机构和制作机构的负责人或代表参会并发言。北京大学视听传播研究中心主任陆地教授和泰国朱拉隆功大学艺术与传播学院院长普瑞德教授分别作为两国高校的学者代表作了主题发言并参与圆桌对话。

陆地教授发表主题演讲（图/周边传播研究网）

陆地教授的发言主要从中泰视听产业合作的人文历史基础、产业合作现状和和产业市场未来的机遇点三个方面展开论述。他说，中国和东盟不仅在经济上而且在视听产品贸易上互相成为对方的重要市场。根据国家广电总局提供的数据，2012年到2021年，中国和东盟双方视听节目交易时长总计为6.5万小时，占中国全球节目国际交易总时长的10%；双方视听节目贸易额达到1.77亿美元，占中国视听节目贸易总额的6%；与此同时，中国节目出口东盟总额占中国出口全球总金额的13.13%，时长累计5.61万小时，其中电视剧出口东盟总额7322.8万美元。2018年之后，中国从亚洲引进的影视剧有50%以上来自东盟。其中，影视剧占东盟对中国出口节目总时长的89.66%。2012年至2021年，中国各级广播电视机构共引进东盟视听节目90部3116集；中国新媒体平台共引进东盟剧集245部6268集、电影98部、动画片3部94集。

阿里大文娱对中泰视听传播要点的分析（图/周边传播研究网）

陆地教授认为，中国和东盟的视听产业交流与合作之所以不断升温，主要有两个动因：

一是国家广电总局和省级广电媒体与东盟视听领域的交流合作不断深化，呈现出多层次、多渠道、多样化的特点，交流合作机制和平台日益完善。例如，中国国家广电总局每年主办的中国—东盟视听周、中国—东盟友好合作主题短视频大赛、澜湄视听周等活动，都对中国和东盟的影视合作产生了巨大的推力。

二是中国和东盟的视听合作主体多元化。根据这次研讨会业界代表发言提供的信息，边疆省级媒体、有实力的地方省级媒体、民营视听企业和新媒体机构是中泰视听交流与合作的四大方面军。例如，安徽台是中国泰剧热的点火者，至今也是中国省级媒体播放泰剧的大户；广西台在越老柬和泰国都有视听合作公司或播放平台，并制作了大量的与东盟有关的专题片、纪录片；云南台2009年就在泰国设立了记者站，经常深入泰国各地城乡采访。本次会议的承办方之一世纪优优公司是民营视听企业进军泰国市场的急先锋，2018年以来已引进100余部泰国影视剧，并向泰国各视听机构推出了200余部中国影视剧。中国的新媒体机构更是特别青睐东盟的视听节目。最近三年，仅芒果国际APP、WeTV、爱奇艺国际APP三家平台即上线东盟节目1130集。

安徽卫视总监周原先生（图/周边传播研究网）

陆地教授认为，中国和泰国视听产业合作占尽天时地利人和的优势，未来的机遇点众多，其中主要的有：

一是中泰两国政治互信高、经济互联强。中国“一带一路”倡议和“泰国4.0”发展战略可以互相融合，互助互利。2022年11月18日在泰国举办的APEC会议主题是“开放 连通 平衡”。这意味着泰国的影视市场将继续对外开放，从而为中泰视听合作提供了良好的政策和社会基础。在国家信息中心大数据发展部根据《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》所提出的五大合作重点，从政策沟通度、设施联通度、贸易畅通度、资金融通度、民心相通度五个维度构建了“一带一路”国别合作度测评指标体系，在2018年的国家排名中，泰国在71个国家中排名第六。[1]

二是中泰两国市场互补性强，市场发展空间辽阔。泰国虽然是东盟大国之一，但是和中国相比，市场规模和潜力还是狭小。迄今为止，泰国还没有一部电影或电视剧投资过亿人民币的，票房价值过亿的更没有。2017年，泰国投资6000万泰铢（约合1200万人民币）摄制了一部优秀的电影《天才枪手》，上座率和口碑都非常好，成为泰国历史上票房收入最多的电影，但是也只达到2100万人民币。可是，该片引进中国后，很短的时间内就收获了2.8亿元人民币的票房，是本国市场票房收入的十倍。由此可见，泰国视听产业如果和中国庞大的市场、雄厚的产业资本和相近的技术与平台相结合，必将产生更大的收益。根据泰国国家电信委员会（NBTC）出品的《2020年泰国互联网用户行为调查报告》，电视剧是流媒体平台上最热门的内容，有46.9%的受访者50%以上的时间都在看电视剧内容，22.3%在看电影内容。泰剧和欧美剧以及韩剧是目前流媒体平台排名前三的内容，华语剧和日剧位列其后，排在第四位和第五位。由此可见，华语剧在泰国视听市场仍有很大成长空间。

三是泰国政府鼓励外国影视资本进入本国市场，并希望把本国建设成为东盟的影视摄制与后期制作中心。2017年初泰国推出了一个全新的电影激励计划，新本国投资超过15万美元的电影，将有20%的现金返还。2017年泰国制作的外国电影数量增长了15%，其中中国以48部电影****。这项激励计划效果立竿见影。

四是中国的很多视听机构特别是新媒体机构都把地理相近、人文相亲的泰国作为东盟和周边市场的重中之重。目前，就中国而言，引进、播送泰剧的主力正在由台转网，从电视时代向视频时代转变，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果等OTT平台日益成为泰剧引进的主流。中泰影视剧产业合作也逐渐从版权交易向合拍合营转化。2020年腾讯视频国际版WeTV与泰国CH3电视频道（简称：泰国3台）运营商BEC World宣布达成战略合作，腾讯视频WeTV成为首个获得泰国3台同步转播和**点播精选电视剧节目的合作伙伴，实现了中国流媒体平台与泰国本土内容和当地用户的深度连接，并推动优质内容的全球共享。此前，泰国3台三部大热电视剧《公主罗曼史》、《一喵定情》和《美丽男孩》就已同步登陆腾讯视频。2021年11月，芒果APP与泰国电视台联合投资制作的电视剧《杉杉来吃》泰国版（改编自中国电视剧《杉杉来了》）播出后，国内豆瓣评分高达9.3，目前流量排平台海外电视剧**。爱奇艺则从2019年开始，就根据文化的和地缘的近似性，决定将爱奇艺定位为以亚洲内容为核心的视频平台，先进军亚洲尤其是东亚、东南亚市场。

五是泛亚高铁可期，将为中泰携手打开东盟市场乃至亚洲市场提供新的机遇。1995年马来西亚总理马哈蒂尔在东盟第五届首脑会议上提议修建一条跨越湄公河流域的泛亚铁路，南至马来半岛，经马来西亚、泰国、印度等国到达中国昆明。泰国作为泛亚铁路中段的核心国，具有运输大动脉的核心作用。2021年11月15日，中老高铁正式通车，不但让泰国，也让疑心重重的越南加快了和中国谈判泛亚高铁建设的步伐。可以预期，泛亚高铁的建设必将加速中泰经济、文化和视听市场的连通，进而把中国和有7亿人口的东南亚市场连成一片。

中泰视听产业合作的机遇与前景圆桌论坛（图/周边传播研究网）

在此后的中泰视听产业合作的机遇与前景圆桌论坛上，陆地教授认为，中泰双方的视听机构都不能满足于把两国的视听产业合作当成一桩生意来做，而是应当当作一项事业来做。中泰视听产业合作在时间上将经历自发、自觉、自谋和自强四个阶段，在市场动力上将经过资本推动、文化推动和价值推动三个阶段，在制片审美上将经历人体颜值、景观颜值和文化颜值三个阶段，在传播内容诉求上将经历讲好中泰故事、讲好东盟和亚洲故事、讲好人类故事三个阶段。中泰视听产业携手的最低目标是做强做优中泰视听产业链，建成建好周边视听传播共同体，最高目标是共同传播亚洲文化、亚洲理念和亚洲形象。

两国学者就视听合作发表观点（图/周边传播研究网）

本次研讨会由中泰双方的视听机构全程同步直播。

[1] 国家信息中心。http://www.sic.gov.cn/News/614/9766.htm

周边传播研究网首席记者 陈沫 报道

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